近日，有不少网友发帖称，宜家最新的电视广告让人很失望。而失望的原因则是在宜家电视广告中出现了一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的台词，很多网友认为这句台词很不恰当，认为广告所呈现的并非“轻松庆祝每一天”，且传递了不恰当的价值观。（10月25日《北京青年报》）
广告蹭热点并不是什么新鲜事，就像宜家广告一样，它击中的正是当下中国单身群体的焦虑，广告所传递的价值观，也处处体现着中国父母对儿女婚恋问题的担忧，打着所谓的“借势营销”，而不注重社会影响，于是就导致广告的传播效果提高了，观众的实际反馈和社会评价却在下降。
尽管商家制作广告的本意并非如此，可任何事物，只要经由大众媒介平台转发或传播，就一定会形成某种印象、造成某种后果，对于倚重“卖点”和“看点”的广告来说，这种特性体现得尤其明显。而作为一种品牌营销渠道，想必宜家这条广告的影响力，已经达到了他们想要的效果，但从内容传播的角度来说，如果只顾“蹭热点”，而不顾广告传递的价值观会给用户造成什么印象，得到什么评价，必然很难达到商业效果和社会效果的良性统一。
目前的问题，不仅是讨论宜家广告内容涉嫌歧视，更加值得强调的是，用户的实际反馈，也应当成为商家制作广告的重要参考。毕竟，一则广告好不好，不是看它名气有多大，吸引了多少眼球，而是看用户对它的实际评价是如何、有没有差评、有多少差评。除此之外，我国《广告法》第九条早已规定:广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。市场的竞争，并非没有边界，品牌营销也不能突破法律和道德的界限任意妄为。一家真正在乎自身形象塑造的企业，不会让一则广告砸了自家招牌，商家在借广告制造卖点时，应该以不违背社会公德和风尚为基准，以不违反相关法律为底线，不能随心所欲，才算是一种承担社会责任的良好形象。
