自2008年爆出毒奶粉事件以来，如何重塑中国奶业形象成为了奶制品企业的头等大事。在重塑品牌形象的过程中，蒙牛也结合了善因营销的方式。比如针对乡村教育开展“我回老家上堂课”项目，邀请社会名人到乡村学校上课，开阔孩子们的视野。在雾霾成为全社会关注的环境问题时，蒙牛发起“壹块扫霾”公益体验活动。不断开展各类公益活动，一定程度上积累了品牌的良好形象。
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