传统的品牌建设理论认为，品牌服务于产品，品牌的功能在于促进产品的销售。只要企业对新产品的广告投放量大、占领的份额大、企业资产雄厚，企业品牌的价值就高。当前，企业处于卖方市场的时代已经过去，过去企业大呼“消费者请注意”而引来大批消费者关注已慢慢被“请注意消费者”的观念所取代。企业要想保持自己的竞争优势，必须接受将社会责任作为一种竞争优势的现实。
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