中国企业家说|九牧集团严桢：打造与时代共振的民族品牌 - 新闻综述

　　 5月7日至10日，“励志100——2021年中国品牌日系列活动”在上海举办。5月8日，九牧集团副总裁严桢做客中国金融信息中心4K演播室，接受新华网“中国企业家说”高端访谈时表示，“民族品牌首先是一个时代品牌，能和这个时代的脉搏共振，与消费者的心声共振，与国家的命运共振。”

“五大创新”贯穿企业“生命线”

在消费升级的新格局下，企业既面对机遇，也面临考验，因而，创新成为了永续发展的必由之路。回望三十年创业之路，“五大创新”贯穿了九牧的发展历程：质量创新、技术创新、营销创新、人才创新、管理创新；如今，九牧已是全球第四、中国第一的卫浴领导企业。

今年，九牧推出了两项创举：一是研发出了世界首个5G卫浴智能工厂，得到了日本、德国、美国等诸多行业媒体的关注和称赞。二是新冠肺炎疫情期间的营销创新，通过在直播中结合品牌阐释工艺、阐释社会责任和民族情怀的方式，开辟了网络营销新思路。五场直播下来，撬动了线上线下近百亿销售额。严桢认为，每个企业都要把创新做成必修课，用品牌引领流量。相较网红和名人效应，“品牌才是企业最好的流量入口。”

科技创新引领新消费

谈及科技创新对市场消费的引领作用，严桢表示，创新是为了更好地超前服务，体现企业对于消费者需求的深刻理解，对于社会变化和技术沿革的感知。

身为行业领军者，九牧一直葆有清醒的自觉。“每个龙头企业都应承担起引领新消费的使命，不断更新行业规则、激发或开创潜在需求，通过科技方式改善大众生活品质。”

严桢透露，近年来，九牧与华为、西门子等跨国公司达成了多项合作，研讨如何用新兴技术丰富生活场景。

打造与时代共振的民族品牌

时代在迈进，民族品牌的精神内涵也在焕新。每个国家的品牌都有其独特的属性，那么，中国民族品牌的底色是什么？

在严桢看来，九牧始终从三个方面践行民族品牌的培育：首先，严守品质，无论是原材料还是技术研发、生产工艺都追求最优。其二，动态化服务，保持与客户零距离的交流，及时反馈、从善如流，进而推动产品的改良与改善。第三，具有社会责任感，扮演好企业的社会角色，履行相应的职能，如九牧与新华社共同参与的助力乡村振兴、构建健康城市系列活动；再比如，九牧深入中国24个省份开展教育公益行，受惠中小学生达到数百万。